Амилия Антонетти (Amilya Antonetti ) в 1993 году родила сына Давида, но скоро радость сменилась отчаяньем – новорожденный постоянно плакал от боли. Потом у него начались проблемы с дыханием и кожей. Все врачи разводили руками – никто не мог понять что с ним происходит. Никто не мог облегчить страдания ребенка.
Тогда Амилия начала вести подробный дневник для определения причин – она записывала туда все, что происходило во всех подробностях. Результаты не заставили себя ждать: Давид начинал кричать в среду, в день, когда в доме проводилась уборка. Скурпулезные записи так же нашли и причину – это были хлор и аммиак из чистящих средств. Чистящие средства раздражали дыхательные пути и кожу младенца и тот начинал плакать. Амилия избавилась от них и ребенок наконец успокоился.
Амилия пошла дальше – она начала создавать моющие средства без использования синтетики – используя старые рецепты и только натуральные продукты она создала целую линию продуктов: для мытья посуды, для чистки ковров, для мытья пола. Все эти средства не раздражали чувствительного Давида. И тогда Амилия решила выпустить на рынок эти товары.
Все начиналось в гараже, где Амилия делала свои первые шаги. Стартовым капиталом послужили семейные накопления и простая кредитная карточка. В первый год на рекламу не было потрачено ни копейки – все средства покупались “по рекомендации” друзей. Soapworks на сегодняшний момент уже заработал 10 миллионов долларов и является быстро растущей фирмой.