Писатель-фрилансер Ларс Хандли любил проводить время, наводя порядок в своем саду. Он подтригал газоны, и одновременно в его голове зрела концепция того, как сделать все сады на земле прекрасными и ухоженными. И в один прекрасный день он отложил ручку, купил шесть ручных газонокосилок по $100 и открыл сайт cleanairgarden.com, посвященный безопасным для экологии продуктам для сада типа органических удобрений, элекрирических триммеров и косилок, для котрых не нужен бензин.
Чтобы уменьшить расходы, Ларс шел на различные ухищрения – использовал для продаж свой мобильный, сделал из своей квартиры выставочный зал и т.д. При этом он набил немало шишек, переплачивая за неэффективную рекламу и забивая газонокосилками комнаты своего дома, но постепенно ему удалось наладить работу бизнеса. Сейчас, по словам самого Ларса, он работает не за деньги, а “за идею”, стремясь найти как можно больше экологически чистых устройств и продуктов и донести до клиентов необходимость пользоваться ими. Однако, несмотря на такой некорыстный подход, за 2005 год Хандли заработал свой миллион долларов.
“Я не знаю, сколько именно людей мне удалось убедить в том, что экологически чистая жизнь – это здорово, но судя по тому, сколько мне задают вопросов о том, как удобрять землю, собирать дождевую воду или пользоваться ручной газонокосилкой, число приверженцев моей теории неуклонно растет”